全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì )副會(huì )長(cháng)侯軍呈：

打造中國化妝品的世界地位

記者   林宏偉

2月18日，春節后上班的第一周，浙江省長(cháng)李強就來(lái)到浙江湖州，專(zhuān)門(mén)調研珀萊雅的發(fā)展情況，并考察了由中國化妝品行業(yè)領(lǐng)袖和杭州化妝品協(xié)會(huì )牽頭打造的“中國美妝小鎮”。李強在參觀(guān)時(shí)感嘆：短短半天時(shí)間根本看不夠珀萊雅，還要花上一天的時(shí)間來(lái)感受。

從2015年11月至今，這個(gè)位于太湖之濱的中國化妝品生產(chǎn)基地及“中國美妝小鎮”，先后迎來(lái)了浙江省委書(shū)記夏寶龍、浙江省長(cháng)李強、浙江省人大常委會(huì )黨組書(shū)記茅臨生等多位重量級領(lǐng)導的考察。

2月19日，人民日報、新華社、光明日報、中央人民廣播電臺等媒體也蜂擁而至，參訪(fǎng)珀萊雅生產(chǎn)總部。

珀萊雅為什么這么迷人？日前，全聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì )副會(huì )長(cháng)、杭州市化妝品協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、珀萊雅化妝品股份有限公司董事長(cháng)侯軍呈接受了記者的專(zhuān)訪(fǎng)。

創(chuàng )業(yè)：扛起民族品牌的旗幟

20世紀60年代出生于浙江溫州的侯軍呈，是一個(gè)有著(zhù)非凡膽魄和遠見(jiàn)的企業(yè)家。在姐弟5人中，侯軍呈排行最小，上面有4個(gè)姐姐。16歲時(shí)，正在讀中學(xué)的侯軍呈失去了父親，原本可以在姐姐的幫助下繼續念書(shū)，他毅然決定自食其力，輟學(xué)跟隨姐夫學(xué)習汽修。四五年后，20歲的侯軍呈開(kāi)出了自己的汽修鈑金廠(chǎng)，招了二十幾個(gè)徒弟，走上創(chuàng )業(yè)之路。

一個(gè)偶然的機會(huì )，讓侯軍呈的人生發(fā)生了轉變。

20世紀90年代，浙江義烏小商品市場(chǎng)的崛起吸引了一大批有夢(mèng)想的創(chuàng )業(yè)者。當時(shí)，侯軍呈的小姐夫想去義烏做化妝品生意，找他合伙干?？释J世界的侯軍呈也沒(méi)多想，就把汽修廠(chǎng)交給內弟方玉友打理，自己則跟隨小姐夫去了義烏，開(kāi)始被他稱(chēng)為“創(chuàng )造美的事業(yè)”。

侯軍呈剛進(jìn)入化妝品行業(yè)時(shí)，市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜，假冒偽劣產(chǎn)品遍地，但侯軍呈堅持兩個(gè)原則：一是絕不賣(mài)假貨和偽劣產(chǎn)品；二是不做雜牌，只做有品牌的化妝品。在義烏的第一年，他虧了，但第二年形勢就出現好轉，堅持誠信和品牌的經(jīng)營(yíng)原則，讓他贏(yíng)得了廠(chǎng)家和客戶(hù)信任，相繼成為小護士、羽西、大寶、蘭貴人等著(zhù)名化妝品品牌的代理經(jīng)銷(xiāo)商，營(yíng)業(yè)額做到了義烏前三。

成功的夢(mèng)想是一種人生不斷前行的動(dòng)力。侯軍呈的夢(mèng)想是做自己的品牌化妝品。

1999年，侯軍呈來(lái)到杭州，開(kāi)始第三次創(chuàng )業(yè)。他一邊尋找真正懂研發(fā)和生產(chǎn)的人才，一邊系統學(xué)習化妝品生產(chǎn)和銷(xiāo)售知識，從上游研發(fā)、生產(chǎn)到對產(chǎn)品的價(jià)格定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等。成功者的勤奮、睿智、闖勁、膽魄等特質(zhì)，在他身上顯露無(wú)遺。經(jīng)過(guò)幾年的努力，2003年，侯軍呈和內弟方玉友共同創(chuàng )建了珀萊雅化妝品股份有限公司，扛起打造民族化妝品品牌的旗幟。

據侯軍呈介紹，當時(shí)中國化妝品行業(yè)大約有2000億元左右的市場(chǎng)蛋糕，但80%的市場(chǎng)份額被國外品牌占據。珀萊雅起跑的日子，正是國際化妝品巨頭在中國市場(chǎng)大肆攻城略地的日子。2003年、2004年，小護士、羽西被法國歐萊雅收購；2007年，絲寶“遠嫁”德國拜爾斯道夫；2008年，大寶被美國強生公司收購；2010年，丁家宜“外嫁”法國科蒂集團……大凡被國際巨頭看中國的品牌，都難逃厄運。

珀萊雅成立后，堅持質(zhì)量第一，誠信經(jīng)營(yíng)，走品牌化經(jīng)營(yíng)之路，依靠細致入微的營(yíng)銷(xiāo)策劃和強大執行力度，在侯軍呈的帶領(lǐng)下迅猛發(fā)展，僅10年時(shí)間，就實(shí)現了年零售額從零到40億的奇跡，奠定了國內化妝品專(zhuān)賣(mài)店第一的地位。期間不少海外風(fēng)險投資機構也曾想收購珀萊雅，香港摩根國際投資基金及LV基金等都找過(guò)侯軍呈，但都被侯軍呈一口回絕了。在侯軍呈看來(lái)，被他們收購，就意味著(zhù)中國民族品牌將被他們“雪藏”。

侯軍呈說(shuō)：“我們要做的是中國的珀萊雅，甚至是世界的珀萊雅，不是外國的珀萊雅?！?/p>

夢(mèng)想，在法國盧浮宮發(fā)布

2015年10月15日，“中國化妝品生產(chǎn)基地——湖州”全球首次新聞發(fā)布會(huì )在法國巴黎盧浮宮舉行。侯軍呈一上場(chǎng)就向世界坦白他的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想”：“今天，我們帶著(zhù)一個(gè)夢(mèng)想來(lái)到巴黎，一個(gè)中國化妝品產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想。我們將在中國的湖州建設一個(gè)全新的、世界級的中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，來(lái)全面提升中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，造福中外消費者，并為全世界有夢(mèng)想的化妝品企業(yè)提供一個(gè)創(chuàng )業(yè)平臺?！?/p>

法國是世界上最大的化妝品產(chǎn)業(yè)集群所在地，有個(gè)“化妝品谷”，擁有800間美容化妝品企業(yè)，集合了嬌蘭、資生堂、香奈兒等眾多國際知名化妝品品牌，同時(shí)還擁有7間大學(xué)和超過(guò)200個(gè)實(shí)驗室，囊括了化妝品的整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節，生產(chǎn)全球在售十分之一的化妝品。侯軍呈選擇在法國，在盧浮宮發(fā)布他的夢(mèng)想，無(wú)疑是要告訴世界中國化妝品產(chǎn)業(yè)的雄心和地位。

侯軍呈曾這樣描摹他的夢(mèng)想：這個(gè)由中國化妝品行業(yè)領(lǐng)袖和杭州化妝品協(xié)會(huì )牽頭參與建設的國家級化妝品生產(chǎn)基地，規劃總面積為10平方公里，其中產(chǎn)業(yè)核心區為3.28平方公里，計劃10年內分3期建設，最終達到1000億元的總產(chǎn)出規模。終極目標是打造世界級的中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的一張名片。

侯軍呈介紹說(shuō)，這里還將是浙江省湖州市所打造的“中國美妝小鎮”的核心區域，建成以產(chǎn)業(yè)為核心，融文化、旅游、社區等功能于一體的化妝品特色小鎮，成為中國新型城鎮化建設的典范，“產(chǎn)城發(fā)展”的創(chuàng )新模式，擁有化妝品科技創(chuàng )新孵化基地、互聯(lián)網(wǎng)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng )業(yè)中心、化妝品專(zhuān)項產(chǎn)業(yè)基金、國家級化妝品實(shí)驗室、第三方權威檢測認證中心、化妝品特色高等院校、化妝品及香精香料博物館、化妝品品牌展示一條街、物流倉儲基地等各類(lèi)配套項目。

作為牽頭人之一，侯軍呈坦陳，項目的初衷源于一個(gè)質(zhì)樸的愿望，就是讓世界最大的化妝品消費群體用上最好的化妝品。他認為，隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高，未來(lái)10年中國化妝品市場(chǎng)會(huì )保持20%以上的復合增長(cháng)率增長(cháng)，是世界上最大的化妝品消費國。打造這個(gè)平臺，是希望更多優(yōu)秀的國際化妝品企業(yè)落戶(hù)中國，為中國消費者量身定制更多品質(zhì)優(yōu)異的化妝品。

侯軍呈認為，中國化妝品企業(yè)也急需一個(gè)產(chǎn)業(yè)高地，來(lái)聚集全球的產(chǎn)業(yè)資源和要素，提升整個(gè)行業(yè)的水平。他的夢(mèng)想不但得到當地政府的大力支持，也獲得同行的肯定。2015年9月29日，首屆中國化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )在湖州召開(kāi)，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)陳少軍、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)馬婭、北京美妝博物館創(chuàng )辦人楊志剛、《化妝品報》社長(cháng)杜宏俊、品觀(guān)傳媒董事長(cháng)鄧敏、在華韓國化妝品協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)金亨烈等，專(zhuān)程參觀(guān)了珀萊雅工廠(chǎng)和正在規劃中的中國美妝小鎮，表達了共同參與的意愿。

目前，侯軍呈在產(chǎn)業(yè)目標的實(shí)現上，采用了“政、產(chǎn)、融、網(wǎng)”四體合一的戰略，即“政府支持、產(chǎn)業(yè)主導、資本助力、互聯(lián)網(wǎng)+”。期望未來(lái)10年，一個(gè)世界級的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區和美妝特色小鎮，能在他的夢(mèng)想中開(kāi)花結果。

公益，寫(xiě)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上

2015年11月26日，美國紐約迎來(lái)盛大的感恩節。就在這一天，新晉聯(lián)合國“國禮”的珀萊雅早晚水登上久負盛名的紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕。這是中國本土化妝品品牌第一次登上時(shí)代廣場(chǎng)，也為中國化妝品走向世界邁出了重要的一步。

大屏幕上的這則公益廣告，只見(jiàn)自由女神原本舉著(zhù)火炬的右手將珀萊雅的早晚水產(chǎn)品高高托起，脖子上圍著(zhù)一條印有由珀萊雅與聯(lián)合國婦女署共同推廣的“HeForShe”（聯(lián)合國婦女署推出的促進(jìn)性別平等項目）標記的圍巾，右上角突出珀萊雅與聯(lián)合國婦女署的LOGO。這個(gè)構思新穎、設計獨特的作品，就是侯軍呈帶領(lǐng)珀萊雅人積極履行社會(huì )責任，參與公益慈善事業(yè)的代表作。

侯軍呈是一個(gè)具有濃厚的中國傳統文化情懷的企業(yè)家。在他辦公室的最醒目處，掛著(zhù)“感恩”兩個(gè)大字。他信守滴水之恩當涌泉相報為人準則。從2007年開(kāi)始，就不斷地在公益慈善事業(yè)上貢獻自己的力量。

在云南麗江和浙江湖州，有侯軍呈和珀萊雅人親手種下的“珀萊雅感恩林”和“珀萊雅之林”；在家鄉溫州，有他捐款修建的道路、學(xué)校、辦公樓和老年活動(dòng)中心。2008年汶川地震，珀萊雅捐了500萬(wàn)元財物；2013年雅安地震，他們通過(guò)中國青少年發(fā)展基金會(huì )為雅安災區的捐款，就為當地12所小學(xué)采購音樂(lè )、美術(shù)器材，開(kāi)辦了“珀萊雅美麗藝術(shù)教室”，圓了許許多多孩子的夢(mèng)想。

 “美麗人生，美好生活”，是侯軍呈所在的珀萊雅的企業(yè)使命。侯軍呈和珀萊雅人一直致力于美麗事業(yè)，專(zhuān)注于對女性由內而外的呵護，并將這種呵護從肌膚護養延展到社會(huì )領(lǐng)域，努力成為女性和兒童公益事業(yè)的領(lǐng)跑者。

2007年，珀萊雅希望小學(xué)在甘肅平?jīng)鍪薪ㄔO落成。2013年，珀萊雅成為聯(lián)合國婦女署（聯(lián)合國促進(jìn)兩性平等和婦女賦權實(shí)體）戰略合作伙伴。同年9月，珀萊雅向聯(lián)合國婦女署捐贈首批300萬(wàn)元公益款，作為雙方公益合作的開(kāi)端，拉開(kāi)了全國展開(kāi)“海闊天空·女性就業(yè)平等計劃”的活動(dòng)帷幕。

2013年11月19日，在珀萊雅召集的聯(lián)合國婦女署全球高峰論壇上，珀萊雅和美國富祥、意大利瑩特利、德國曼盛等十家全球名企CEO，與聯(lián)合國婦女署簽訂《賦權予婦女原則》。2014年，珀萊雅又與聯(lián)合國婦女署積極開(kāi)展多項女性公益項目，助力女性實(shí)現自身夢(mèng)想。

侯軍呈和珀萊雅人的企業(yè)社會(huì )責任意識及創(chuàng )新公益思路，得到了聯(lián)合國副秘書(shū)長(cháng)兼聯(lián)合國婦女署執行主任、前南非副總統普姆齊萊·姆蘭博·恩格庫卡的高度認可。2015年5月22日，恩格庫卡副秘書(shū)長(cháng)專(zhuān)門(mén)造訪(fǎng)珀萊雅公司，表示感謝。

類(lèi)似的善舉數不勝數。侯軍呈常說(shuō)：“企業(yè)創(chuàng )造的財富不是我個(gè)人的，是全體員工的，更是社會(huì )的，所以，我們更要積極投身公益事業(yè)，為社會(huì )做出貢獻，以此來(lái)回饋社會(huì )?！?/p>

這就是侯軍呈的另一個(gè)人生層面。

轉載自 中華工商時(shí)報